Popularizado nos anos 90, o media training é amplamente utilizado por executivos e políticos na preparação para coletivas de imprensa, sobretudo, em situações de crise.
Mas será que é só isso?
Vamos explicar o que de fato é o media training e como é possível desenvolver habilidades importantes na comunicação com seus stakeholders.
Por Que Media Training é Essencial
O media training é um programa de aperfeiçoamento técnico e emocional voltado para quem precisa representar empresas, marcas ou carreiras em cenários de comunicação pública.
Para além de um mero recurso de relacionamento com a imprensa, o media training reúne métodos e técnicas que auxiliam pessoas a se posicionarem de forma assertiva quando confrontadas por meio de questionamentos e perguntas, muitas vezes, inesperadas, imprevisíveis e até, desconfortáveis, das partes interessadas com as quais se relacionam.
Segundo o Edelman Trust Barometer (2024), estudo global anual que avalia o nível de confiança que as pessoas têm em diferentes instituições, como empresas, governos, ONGs e mídia, 63% das pessoas esperam que líderes expressem opiniões públicas fundamentadas. O dado reforça a necessidade do media training como ferramenta para uma clareza de discurso e segurança emocional.
A construção de confiança mútua entre porta‑voz e audiência é outro benefício crucial. No best seller “A Velocidade da Confiança: O Elemento que Faz Toda Diferença”, Stephen Covey explica que “quando a conta de confiança está alta, a comunicação é fácil, instantânea e eficaz”.
O media training prepara porta‑vozes para apresentar informações de forma objetiva, direta e fundamentada, como esclarecem os autores Robert Ulmer, Timothy Sellnow e Matthew Seeger no livro: Effective Crisis Communication: Moving From Crisis to Opportunity. A obra enfatiza fortemente a importância da transparência, da comunicação embasada em evidências e fatos, e da credibilidade em cenários de crise e
Ao praticar técnicas de fala assertiva, o profissional internaliza comportamentos que elevam sua credibilidade, reduzindo barreiras à mensagem e acelerando o entendimento.
Saiba mais sobre a importância do media training para profissionais
Principais Competências Desenvolvidas
Cada sessão foca em aspectos que vão além da oratória. É possível trabalhar clareza de raciocínio para organizar ideias com lógica e impacto e controle de mensagens‑chave para manter a narrativa alinhada à estratégia, mesmo em momentos de crise ou perguntas inesperadas.
A postura diante das câmeras também faz parte da rotina de exercícios, assim como o ajuste de ritmo e entonação de voz para captar e manter a atenção do público.
Manter a tranquilidade frente a questionamentos desafiadores fecha o conjunto de competências, garantindo segurança mesmo em situações de alta exposição.
O Que o Media Training Desenvolve
A ferramenta ajuda a comunicar com intenção e, não apenas, a falar bem. Dentre as principais habilidades desenvolvidas estão:
- Clareza de raciocínio: organizar ideias com impacto e lógica.
- Foco em mensagens-chave: manter a linha de pensamento mesmo sob pressão.
- Postura e presença de câmera: reforçar a autoridade com linguagem corporal.
- Ritmo e entonação de fala: prender a atenção com variações vocais adequadas.
- Controle emocional em situações de exposição: manter a tranquilidade diante de perguntas desafiadoras.
Os benefícios do desenvolvimento dessas soft skills aplicam-se não só na relação com a imprensa, mas também são cruciais em reuniões e apresentações; na gravação de vídeos para redes sociais e até mesmo em negociações e eventos.
Como Funciona na Prática
O programa é personalizado, respeitando o perfil e os objetivos de cada participante. A primeira etapa é o diagnóstico individual, que identifica pontos de melhoria na postura, no tom de voz e na estrutura do discurso. Em seguida, são definidas as mensagens‑chave alinhadas à estratégia de comunicação.
A fase de simulações realistas proporciona ambientação com câmeras, tempo de resposta controlado e cenários que reproduzem entrevistas ou coletivas.
O feedback técnico e emocional orienta sobre ajustes necessários, enquanto as regravações permitem comparar desempenho e acelerar a evolução.
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Benefícios Estratégicos para a Carreira
Profissionais de diversos setores ganham destaque com curso de media training, como executivos em eventos corporativos, porta‑vozes de empresas, palestrantes, professores e autônomos (psicólogos, advogados, consultores). Empreendedores e especialistas que investem na marca pessoal também conquistam maior autoridade.
Além de aprimorar a comunicação, o media training reforça a imagem profissional e gera credibilidade em situações de pressão. O controle da narrativa mantém a coerência da mensagem mesmo em imprevistos.
Dentre as skills mais importantes apontadas pela plataforma Linkedin Learning em 2024, a comunicação está no topo da lista. Tudo isso foi impulsionado pela popularização das ferramentas de Inteligência Artificial. O estudo analisou dados de 1 bilhão de usuários do LinkedIn em 200 regiões e países.
“A comunicação eficaz da empresa e da liderança da equipe em todos os canais ajuda a conectar, motivar e inspirar suas equipes”, explica Dan Brodnitz, líder global em desenvolvimento de habilidades, no artigo “As habilidades mais procuradas para 2024”.
Como O Clube Da Fala Pode Ajudar
O Clube da Fala oferece Curso de Oratória Online com simulações reais e acompanhamento individualizado.
Nossa metodologia também pode ser contratada para treinamentos internos de empresas que ajudam a aperfeiçoar práticas relacionadas a postura, voz, comunicação não verbal, práticas de feedback, inteligência emocional, argumentação sob pressão.
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Comunicação precisa ser estratégica para obtenção de resultados tangíveis. Nosso Media Training aperfeiçoa habilidades essenciais tanto no relacionamento com a mídia quanto no cotidiano empresarial. Inspirado na tríade da comunicação Teoria, Prática e Feedback, a metodologia do Clube da Fala fortalece sua eficácia em qualquer situação interna ou externa.
- Teoria: você aprende técnicas fundamentadas de comunicação, estrutura de discurso, storytelling e mensagem estratégica, que servem como base para qualquer interação, desde reuniões até apresentações públicas.
- Prática: a imersão em simulações reais como entrevistas, reuniões, pitches e gravações, permite vivenciar o uso da mensagem e da postura de forma autêntica e aplicada.
- Feedback: recebendo devolutiva precisa e individualizada, você aprimora performance, corrige pontos de melhoria e consolida seus acertos com clareza e assertividade.
Ao integrar esses três pilares, o Clube da Fala proporciona uma evolução contínua e consistente na comunicação:
Essas competências elevam a comunicação corporativa a um nível diferencial: clareza, credibilidade e influência: seja em reuniões estratégicas, atendimento a stakeholders ou em imagem pública.
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